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大角鹿南顺芝:全球化需要属地化进军海外中国制式优势明显
发布时间 : 2024-06-29 05:49:44 作者: 斯诺克高清免费直播

  日前,“世界陶瓷卫浴100强企业”“全球瓷砖30强企业”“全球卫浴30强企业”“全球瓷砖产量30强”“瓷砖产能30强(中国)”等多份榜单发布。作为中国建陶产业集聚地,佛山企业表现良好,不少企业积极通过出海拓展市场,获得新的增长。

  其中,最典型的代表莫过于大角鹿。过去3年,大角鹿以连续的双位数高增长“刷新”行业的认知,2022年增速超40%,2023年增速也达到65%。在最新发布的世界陶瓷卫浴100强榜单上,大角鹿排名世界陶瓷卫浴100强第73位、全球瓷砖产量30强第25位。

  增长,已然成为大角鹿发展道路上的鲜明标签,2024年大角鹿的发展目标提出“从中国增长王到全球增长王”。对此,南顺芝也表示,全球化之路需要属地化,进军海外中国制式优势凸显。

  当前,在全球建陶行业下行压力巨大的背景下,发布的多份榜单中也透露出突围的新趋势:慢慢的变多的陶企通过加快全球化步伐、抢占海外市场,从单点市场向多点市场布局,以寻求新的增长极。

  作为佛山陶企出海的佼佼者,大角鹿抢得了“头啖汤”。2023年,大角鹿从中国发明专利到美国专利、德国认证,耐磨度再次突破天际,达到国际领先水平。此外,大角鹿还斩获了多项国内外大奖,产品远销68个国家,并在100多个国家进行了商标注册保护,在海外一些国家也取得了销量前三的成绩。

  对此,南顺芝并没有停下脚步,意大利、马来西亚、越南……南顺芝依然不断带队深入海外市场。“海外市场还有非常大机会,但首先老板得出海,技术、人才也要走出去,还要做好属地化管理。”在南顺南顺芝看来,属地化运营很关键,但“出海”输出的不单是一件件产品,而是一整套产品和服务体系。“不能一味地把中国的产品‘搬过去’,一定要生产契合当地人欣赏水平的产品,不能只局限于金字塔尖部分的消费客户。‘走出去’就是把在中国成功的经验到海外重新利用起来,‘重做一遍’。”

  与此同时,南顺芝也提出,全球化最大的问题还是人的问题,因为属地化需要全球的人才。中国陶瓷想要走出国门实现全球化,需从不同的角度,满足当地用户的喜好和需求,把全球不同市场要求和不同国家消费者的看法平衡好,只有这样才可以实现稳步持续的发展。

  在南顺芝看来,当前大角鹿的全球化之路,其优势必定是——中国制式。“我认为,现在在陶瓷领域,中国目前的整体水而是发达水平。我们的产能、装备、技术人才、材料‘走’出去都可以碾压全球,甚至有可能有些意大利企业都没法跟中国陶企抗衡。”

  确实,在全球化资源配置中,中国制式的优势很明显,就是大规模,低成本。反观意大利的生产技术,他们的特点是小规模,品类单一。

  当然,发展中国家人口众多,建陶工业还处于起步阶段,陶瓷生产企业往往对生产线产能有着一定的要求,这也给大角鹿的全球化之路提供了不少商机,但意大利相对而言更看重精品制造,对大产量、多色号以及物流模式等适应性不强,不少陶企生产的全部过程中需要的性能意大利均无法提供。

  当然,南顺芝也认为,其实在全球市场,工厂已经够多的了,最重要的还是人才和技术。“我觉得最主要的是需要一个中国的技术人员和销售人员,其实大部分问题都能解决掉了。在中国,改一个生产线可能半个月就解决了;在海外动一下,因为运输,人员过去安装的问题,这些可能他要两三个月,但效率问题这其实是一个长期耕耘的过程。”在这样一些问题上,中国制式发挥着明显优势。

  当前,中国建陶的生产模式正在不断的提高,更看重环保、智能、高效化生产。与此同时,海外市场的建陶生产水平也在稳步提升,因此可以说广大的发展中国家对“中国制式”是非常认可。对于大角鹿而言,这种全球化趋势不仅带来了巨大的市场机遇,更是不停地改进革新的动力。

  面对未来大角鹿的全球化之路,南顺芝信心满满。他表示,大角鹿也将继续发挥中国制式的优势,不停地改进革新和提升产品质量,拓展海外市场,实现全球化发展的战略目标。他相信,在全球建陶行业的竞争中,大角鹿将凭借中国制式的优势,不断满足海外属地化需求,必将创领全球建陶行业的新篇章。

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